腾讯公司手机QQ新品发布会1

 时间:2019-08-18  贡献者:zhouchangda66

导读:腾讯游戏机ministation正式发布,沟通新革命 畅享无限生活------腾讯公司手机 QQ 新品发布会一、 活动目标: 主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机 QQ 支持视频通话、PTT功能,全新沟通模式实现”等新

腾讯游戏机ministation正式发布
腾讯游戏机ministation正式发布

沟通新革命 畅享无限生活------腾讯公司手机 QQ 新品发布会一、 活动目标: 主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机 QQ 支持视频通话、PTT功能,全新沟通模式实现”等新闻点。

营造舆论声势,打造行业影响力,扩大使 用用户规模,提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位,实现产品价值。

二、活动要素:  活动时间:2011 年 11 月 2 日左右  活动地点:北京  活动规模:100-120 人二、发布会策略推导: 我们有利的形势:  经过几年市场培育,3G 手机使用已经普及;  用户在 PC QQ 上积累的视频聊天成习惯,对离开 PC 以外的语音及视频聊天易培养;  QQ 手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势 机会:  手机 QQ 已经覆盖众多平台,在 Android 手机、Android pad、iPhone、 iPad 等众多终端上实现了视频通话功能;  3G 手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台;  年轻人具有追逐潮流,敢于尝试的心态,3G 手机 QQ 视频的吸引力很大 但我们面临障碍  社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT 价值认识并不 足够;  Facetime、3G 可视电话、米聊等竞品,在市场中占据用户和知名度先发 优势;  手机视频、PTT 等手机 QQ 新产品在 3G 手机市场上推广从头开始,基础 薄弱。

 我们的挑战在:如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT?  塑造一个自由、开放手机聊天新形象;  强化传播 QQ 手机视频、PTT 对于终端合作厂商、手机年青用户的应用价 值;  利用年轻一代追赶潮流的心态。

 我们策略思考:从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题

 深刻洞察用户和终端合作厂商的需求;  挖掘竞品的弱点、找寻差异化;  梳理 QQ 手机视频、PTT 的独特利益;  用时尚的方式传播 QQ 手机视频、PTT。

 需求洞察:手机用户需求即是终站合作厂商支持 QQ 手机的源动力手机 QQ 用户主要目标人群:年青白领、大学生; 他们是个性张扬的 80 后、90 为主: 满怀抱负,信心十足, 对未来充满期待的新一代年轻人…… 他们乐于通来高速网络享受 QQPC 聊天带来乐趣, 他们聊: 聊工作 聊生活 聊爱情 聊友情 ……… 借此网络创意地表现自己,表达感情 渴望自由,拒绝一成不变 希望走在时代潮流前端,然而,在和 3G 终端环境下 他们需要面对移动聊天受种种的挑战和局限: 手机聊天多年一成不变 QQ 仅文字和表情 边 iphone 视频聊天终端仅限苹果系列产品之间………核心需求洞察 网络生活唯一不变的就是改变 ,但现实总是充满束缚和限制 竞品分析:竞品 可视电话 facetime米聊功 能 3G 视频聊 3G 视频聊天 特点 天3G 语 音 对 讲 : 一对一、一对多弱点 仅 限 移 仅 支 持 (iPhone 仅限语音对讲

动、联通 内部 3G 视 频功能手 机4,iPad 2,iPod touch 4,Mac)苹果 系列使用竞品弱点:受限于各平台网络制式、受限于各移动终端,沟通不畅 手机 QQ、PTT 独特利益点产品独特利益点 随时随地视频聊、语音聊进行,畅享自由沟通功能价值跨平台跨平台,多3G终多终端畅端自畅产品特点享自由视手机 QQ 与 PC在 A享nd由ro视id 手QQ 实现互动 频沟通 机 、 Androidpad 、频i沟Ph通one 、iPad 等 众 多 终端视频通话功能跨平台、多 终端畅享 音频沟通QQ手机PTT

发布会主题方向一竞品弱点 受限各平台网络制式、受限各移动终端核心需求洞察:网络生活唯一不变的就是改变 ,但现实总是充 满束缚和限制沟通从此改变手机QQ视频、PTT独特利益点 随时随地视频聊、语音聊,自由畅享无限美好生活 主题说明: 本主题突出手机 QQ 新品,创造出一种全新沟通方式,一场沟通的全新变革。

“精彩无限”:手机 QQ 新功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞 品,少终端限制,可随时随地创造无限精彩的 3G 生活,并针对竞品的进行差异 化诉。

备选主题:沟通无极限主题方向二:强调手机 QQ 给世界、给移动生活带来的重大意义会议主题:沟通从此改变 备选主题:沟通终极革命 发布会策略: • 氛围营造:强势登场、精彩体验、引起兴趣; • 渗入以手机 QQ 视频及 PTT 文化,强化产品差异

• 通过互动活动体验提升参与度 • 鼓励终端合作厂商支持手机 QQ 活动基调 科技、时尚、体验、互动、亲切 发布会流程迎宾接待:手机QQ新体验暖场片:体验者VCR大片新 品启动仪式:手机QQ新品,破限出世发 布腾讯领导致辞 :全新沟通,改变世界会总监讲解:手机QQ新品、精彩无限嘉宾访谈:手机新品、支持无限情景剧表演:手机QQ,爱恋无限 趣味抽奖:手机QQ视频抽奖,欢乐无限 迎宾接待:手机QQ新体验 现场布置成手机 QQ 界面1.企鹅公仔欢迎来宾;2.QQ 视频签到:2 台 IPAD 上 Q,来宾输入本人 Q 号加 Q 名“手机 QQ 发布会” 为好友,“手机 QQ 发布会”向“贵宾”发出视频连接请求,贵宾向“手机 QQ 发 布会”“验证”身份后,主人欢迎其参加活动。

主人穿企鹅公仔装3、来宾签到后,在身上贴上一个“通行证”

4、签名板设计成多个手机 QQ 界面,嘉宾在手机 QQ 界面好友头相处签名及个 性签名5、会场每排设置成 QQ 群,1 排为 QQ1 群、、、、、、,每桌上台卡,两面写 QQ 编 号,如:QQ 号:XXXXXX 暖场片: 手机QQ视频、PTT体验者VCR大片: 收集公司领导、协会领导者、合作伙伴、用户对手机QQ视频、PTT使用感言、 祝福为内容的VCR大片 启动仪式:手机 QQ 新品,破限出世 • 形式: 在手机 QQ 联接视频的联通声音下,彩花破空而出,• 寓意: 手机 QQ 视频,PTT 等新产品突破各种限制,开创沟通新模式。

 腾讯领导致辞主题 :全新沟通,改变世界 建议:如条件允许情况下,可实时电脑 QQ 联通马总手机 QQ 视频,通过现场投影到屏幕,简短致辞,突显隆重与新意。

 总监讲解主题:手机 QQ 新品、精彩无限 嘉宾访谈主题:手机 QQ 新品、支持无限 高潮活动推荐  推荐一、情景剧表演:手机 QQ,爱恋无限 QQ 视频通话的情景剧: 现场上演一出为工作分隔两地的情侣,通过 QQ 电脑视频相识,再通过手机 QQ 与电脑 QQ 视频热恋趣事,还有双方家人群里通 PTT 群聊,结婚时半路因交通受 阻,通过终手机 QQ 视频读结婚誓词的感人故事, 表现形式:把产品融入剧中,男女双方通过现场(电脑与电脑,手机与电 脑)视频表演,将电脑视频投影到大屏幕上,让观众欣赏。

在争论、结婚 环节时,现场来宾通过手机文字或 IPAD 视频等进行互动。

参与有奖:奖品 iphone 4s 送 Ipad2,或者终端合作厂商赞助手机 推荐二、趣味抽奖:手机 QQ 视频抽奖,欢乐无限 形式:Q名为“手机QQ发布会”上线后,第一个与手机视频,送上祝福的,就得

奖,3个名额, 另手机不支持手机QQ视频者,参加手机QQ文字聊天,抢楼抽奖,缝8楼或者 28楼得获奖者 奖品 iphone 4s 送 Ipad2,或者终端合作厂商赞助手机 行业协会领导致辞/合作伙伴致辞(待定) 体验区:手机手机 QQ 支持视频通话、PTT 功能主界面,试玩手机与手机 手机与 ipad 与 ipad 等形式迎宾接待区舞台区 嘉宾座位区产品体验区 发布会地点推荐: 东方君悦酒店、中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店主持人推介:鲁豫深圳:深圳特区报、南方都市报、广州日报、凤凰卫视、深圳电视台、凤凰卫视、 凤凰网 北京:京华时报、新京报、腾讯科技频道、手机之家网、中新网、央视、北京晨

报、太平洋电脑网、腾讯手机频道、91 手机娱乐门户网、中关村手机网、手机 中国网 成都:华西都市报 天府早报 成都晚报 +网络媒体 上海:外滩画报、东方早报、《财经》 +网络媒体 第一财经频道 媒介传播策略: 一、自有媒介平台 QQ 客户端广告、弹窗  QQ 游戏  QQ 门户广告、软文  QQ 微博现场直播  新浪播客手机视频二、其他媒体建议(软文为主)30 万 1、大众媒体软文 《外星人已经阻止不了手机 QQ 视频了》 《手机 QQ 视频狂潮来袭,hold 住?》2、行业媒体报道 《QQ 手机视频测试真人兽》 《美女的手机 QQ 指南》3、深度报道 《QQ 手机视频全新改变沟通方式》 《腾讯手机 QQ 新品上市,领导访谈》总监进解视频,以新品发布的在视频网站投放 腾讯视频、优酷、士豆 以广告的 形式在,在科技频道播放首页播放, 腾讯播客首页推荐播放,保成转化。

情景剧、《手机 QQ 爱恋 0 距离》在原创频 首页道播放,传播的策略思考 激发对终端合作厂商的对新品的支持、 普及新品功能价值认识的,促使新功能的流行激发传播策略媒介策略 自有媒体 其他媒体

视频投放投放组合 11 月 2 日前预热期 投放策略投放内容: 标题 媒体发布会期间 11 月 2 日-5 前 投放策略持续期 11 月 5 日-10投放策略 投放内容 媒体选择畅想自由沟通 改变沟通 畅享自由手机 QQ 新升级发布会1、主题:沟通 自由 用心沟通 视界大不同 沟通无限 无限自由 畅.享自由畅享自由沟通 沟通无限视界 让沟通更自由 自由沟通无极限 无限沟通由我 自由沟通无障碍 让沟通更自由

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