苹果手机

 时间:2020-09-15  贡献者:shoujiok.com

导读:苹果手机开启键盘粘滞键的方法,一、前言苹果是移动通信的全球领先者,在行业持续发展的动力。苹果致力于提供实 用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和 企业用户的解决

苹果手机开启键盘粘滞键的方法
苹果手机开启键盘粘滞键的方法

一、前言苹果是移动通信的全球领先者,在行业持续发展的动力。

苹果致力于提供实 用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和 企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。

作为全球移动通 信的领先者,苹果凭借丰富的经验,创新、用户友好以及安全的解决方案,成为 全球移动电话的领先供应商,同时也是移动、固定宽带和 IP 网络的领先供应商 之一。

通过将移动性与互联网有机结合, 苹果不仅为企业创造了更多的商业机会, 也使人们的日常生活更加丰富多彩。

二、企业背景 苹果公司,原称苹果电脑公司,是全球第一大手机生产商,是全球最大的 PC 厂商,也是世界上市值最大的上市公司,其核心业务是电子科技产品。

苹果 的 Apple II 于 1970 年代助长了个人电脑革命,其后的 Macintosh 接力于 1980 年代持续发展。

最知名的产品是其出品的 Apple II、Macintosh 电脑、iPod 音 乐播放器、iTunes 商店、iMac 一体机、iPhone 手机和 iPad 平板电脑等。

在高 科技企业中以创新而闻名。

2012 年 2 月底,苹果市值在派息预期的刺激下大涨, 一举突破 5000 亿美元关口。

当苹果在 1980 年上市的时候, 他们吸引的资金比 1956 年福特上市以後任 何首次公开发行股票的公司(IPO)都要多,而且比任何历史上的公司创造了更 多的百万富翁。

在五年之内该公司就进入了世界公司五百强, 是当时的最快记录。

三、网络营销环境分析(一)环境分析 (1) 经济环境分析苹果手机一直属于高端行列,其价格自然也很可观。

着使得苹果手机在中国 市场定位在了一个较小的比例大风客户群上。

售价过高时影响苹果在中国大规模 普及的主要障碍。

但是随着中国经济的快速发展,人们可支配收入的提高,再加

上苹果在中国日益扩大的消费群体, 价格方面的劣势并不会对苹果售价的竞争力 产生很大的影响。

(2)政治环境分析随着我国社会主义市场经济制度的不断完善, 苹果手机的市场环境也在不 断得到改善。

各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正,将对苹果手机 的买方和卖方提供更多的保证,同时也会促进苹果手机扫除入华道路上的障碍。

(3)社会人文环境分析中国的手机市场发展日渐成熟,各大品牌都在市场份额上占有一席之地, 苹果进入中国市场比较晚, 又将中国置于全球架构中等级较低的位置,与一些知 名品牌的竞争中,并不处于有时。

中国人的价值观念正在不断发生改变。

中国上网手机消费者们相较于其他 国家更注重手机的娱乐和上网功能,而这些恰好又是苹果的强项。

随着苹果手机 在全球的扩张, 以其独特性吸引着越来越多的人群,所以在中国的粉丝基础上也 正不断扩大。

(4) 行业环境分析根据五力模型,要分析潜在进入者力量、替代品力量、购买力力量、供应 商力量和行业内现有企业之间的竞争。

从这一方面来说苹果在中国的处境相对比 较艰难,潜在进入者很多比如诺基亚正在研制的 Linux 基础的 MccGo 系统等等; 可以替代的竞争品也很多,如 Android 系统的 HTC 等等。

(5)技术环境分析 苹果手机基础保持每年更新的速度,现已出苹果四代。

技术进步的加快是 产品生命周期不断缩短,产品成熟期缩短,在手机行业又是如此。

新技术的出现

对整个行业都会产生巨大的影响, 谁能更准确地把握时机, 迎合消费者的新需求, 就能屹立不倒。

苹果公司一向在技术创新领域走在前端, 在看似复杂的技术面前, 苹果公司往往能化繁为简,让消费者轻易使用。

2012 年手机市场展望 展望 2012 年, 雖然是蘋果公司失去偉大領導人 Steve Jobs 的第一年, 但隨著可望採用逐漸成熟、傳輸速度強大 LTE 4G 網路規格的 iPhone 5(暫 稱) 加上可能於 2012 年春季推出、 , 大幅更新的 iPad 3 平板電腦, 預料 iOS 作業系統行動裝置整體銷售成績的成長仍然可期,但其幅度可能較去年稍有 減緩。

2012 年 Apple 將面臨來自各方的挑戰。

從微軟、Google 到 Sony,競 爭對手無不千方百計複製 Apple 的成功經驗, 甚至想要取而代之。

為此 Tim Cook 及其團隊也有充分準備來面對這些挑戰,2011 年 10 月 26 日公布的 資料顯示,Apple 替 2012 會計年度編列的預算達到 80 億美金,比 2011 會計年度提升了 34 億美金之多。

在公司經歷「後 Steve Jobs 時代」的過 渡期, Apple 免不了會遇到一些坎坷。

所幸反應在財報數字上其實並不明顯, 除了 iPod Classic 由於產品線萎縮造成銷量下滑外,Apple 其他產品線均 完成了年度銷售量同比成長。

蘋果公司董事會選擇將 2011 年作為「Steve Jobs 淡出」的過渡年,因此在智慧型手機產品線只推出了改良版本的 iPhone 4S,來替下一代 iPhone 5 爭取更多緩衝時間。

IOS 系统 • 说手机操作系统,不得不说 IOS。

毕竟他和苹果紧紧绑在一起,是市场上没有争议的老大哥。

预计明年苹果依然会保持老大的位置,但是 市场份额不可避免的将会有所下降,尤其是高端智能手机市场,苹果显得 心有余而力不足。

• 三星和索爱等知名品牌手机将会逐渐增加 Andriod 系统手机的销售, 简单的操作 Nokia 优良的工业制造水平使 Symbian 的市场份额依然 不容小觑。

•在消费者体验和开发效率方面, IOS5 使开发人员能够开发 更加"智能" 的应用。

该平台还提供了增强的安全模式,为应用和内容提供 了更好的保护。

新功能包括: (1) Twitter 嵌入 iOS5 系统,用户可以随时将照片等内容直接上传至 Twitter,有例如在联系人中可以找到 Twitter 好友信息。

(2)通过数据锁定和应用认证签名,实现更好的安全性 (3)可升级的用户界面 (4)新的编译器和实时的内核 (5)增强的多媒体功能 (6) 支持自定义键盘输入快捷短句功能, 比如可以用 OMG 来代表 Oh My God,并可以在任何应用中使用。

我们的预测结果 在众多手机品牌中,苹果有其强大的客户力量,为了继续保持这样的优 势,开发最新最新的功能,是势在必行的。

而且要有优势。

因而,要独特而 且具有优势,我们期待苹果手机在 2012 年能开发新的手机功能,进一步打 败竞争者。

产品对策 面对市场多元化的特点, 苹果采取的对策是产品的多元化,其中包括产品人 性化概念的推出,同时提供一系列不同的产品去满足不同层次的消费者。

“科 技, 以人为本”的概念在市场上已是深入人心,许多企业也开始强调自己在这一 方面的努力。

苹果公司将继续秉承“科技,以人为本“的宗旨,为人类创造出更 精彩的科技杰作。

苹果研究中心的工作为推动多个重要电信行业里程碑的发展做出了重要 贡献,其中包括 GSM 的标准化及开发、短消息系统、3G 的演进、以及最近的移

动电视技术标准 DVB-H。

同时它也在移动多媒体方面开展一些重要的研究,并在 多个方面均做出了突出贡献,中心的研究工作涵盖了不同领域,从移动及 IP 网 络,电子,软件/应用开发到人工智能,荟萃了各界精英。

该中心同时也为苹果 创建了可观的专利,约有一半的苹果核心基础专利来自这一研究中心。

SO 对策苹果的广告概念是“科技以人为本”, 含有高尖科技成了产品的形象, 自然也成了企业作宣传和广告的主要亮点,因此企业把销售对象定在较成 熟的商务人士 WO 对策 创新管理模式,将公司有效分拆成若干项目组,激活员工创新能力,让诺基亚更轻更容易转型. ST 对策 1、利用对已有的消费群进行诱导来拓展市场 2、形成业内领跑,利用有利的政策推广这新的装修模式 WT 对策 1、深入了解客户需求,利用实效的活动打动客户; 2、充分利用政策和已有的行业资源。

(三) 、消费者的消费心理分析 1、 追求时尚和创新 苹果手机的成功很大程度上是由于其技术上的创新和时尚的功能, 苹果打 破了固有手机的印象和运用, 使得手机系统在智能上的运用发挥到了极致,让人 们体验到随时随地的上网、拍摄等娱乐。

当代消费者类型丰富多彩,大多数苹果 的消费者群体具有其典型的心理特征,他们内心丰富、热情奔放,思想活跃,富 于幻想,易于接受新事物,极具创造性。

反映在时尚心理与行为上,就是希望自 己能站在时代前沿,追新求异,花很多时间和精力去把握时尚。

2、 彰显个性和自我 当代消费者更追随个性化需求的消费,他们讨厌墨守成规、喜欢多变、刺 激和个性上网生活方式,强烈的追求独立自主,自信心强,自尊敏感,一言一行 都力图表现出“我”的内涵,对事物的感情与主观化进一步加深。

放映在消费者 的 新浪行为上,就是消费者追求的是品牌的独特性,喜欢的也是那些能体现自 我个性的商品,要求商品能有特色,具有商品个性,并能体现自我特点,以此满 足追求个性美和表现自我的新浪要求。

3、 炫耀心理 炫耀心理不存在文化差异,是人类社会中普遍攒在的现象,它是一种刻意 的展现。

人们炫耀的一杯是人们渴望得到的东西,这些东西是一种财富、地位的 象征。

而且苹果手机的价格并不低,因此在购买苹果手机的消费者中也存在这么 一部分人,他们脑中充满名牌、时尚、炫耀细胞,觉得必须赶上“苹果文化” , 他们购买这一品牌可能就是为了显示自己的品味和社会地位, 想别人炫耀自己的 与众不同。

在这种炫耀心理的驱使下,他们追求高名贵产品,并以此为荣。

他们 重视的并不是商品的实用性, 只要能显示自己的身份和地位, 他们就会乐意购买。

4、 超前和享乐心理 一方面, 社会文化决定了社会心理。

当代文化的特征已经变得越来越具有 开放性,超前性,人们也能更多更快的接触西方文化,这就是使得当代消费者的 生活方式、思维特征、行为趋向、价值选择等多方面接受到了西方消费的影响, 由此也进一步影响到人们的消费观念。

另一方面,现在的人们更注重享乐主义, 表现为一种自我实现意愿, 期望从对某一品牌的消费中获得一种情感上的愉悦价 值,追求完美则是期望通过消费获得高品质的生活。

因此,当代消费中愿意为了 情感上的愉悦价值而超前消费,高买自己心仪的品牌。

(四) 、主要竞争者分析 手机品牌 诺基亚 优势 操作人性化(S40) , 劣势 外形一般,塞班机型产品线 完整 ,质量 好 , 所采用的硬件配置较低、 JAVA 性能好,便宜亲民。

系统兼容性不好。

HTC 外观显得时尚, 图像处理性能是比Sense 界面很给力。

HTC 较差、价格比较高 的 智 能 机 大 量 采 用 Google 的 android 系统, 网络集成性很高。

索尼很时尚、很美观,音质量不是很好,容易质好,屏幕效果好,拍照 掉漆;待机时间不太长 成像好,JAVA 性能好。

三星 屏幕大,清晰,色彩 触摸屏不是特灵光,较绚丽 ;运 行速度 比 较 和 touch 比还有差距;待 快;android 系统 机时间不太长(五) 、SWOT 分析 优势(S) : 1、苹果手机极为出色的人机交互方式带来了智能手机革命。

2、 苹果手机的产品设计和技术革新保证了产品独特性和竞争力。

3、 其它任何智能机都无法比你的软件库。

4、 软件运营及相关服务的深度挖掘, 在与多家运营商合作占有主导 地位,改变了以往运营商决定一切状态。

劣势(W ) : 在部分国家特别是日本、中国,苹果手机合作的运营商处于严重市场弱 势地位,对苹果手机业务拓展有比较大局限性,较易受到运营商牵制。

O(机会) : 苹果的品牌影响力和渠道布局,仍然是其他手机企业所羡慕的,也是苹 果的优势所在。

其次,苹果拥有大量手机和通信相关专利,这也成为苹果拖 延对手产品上市时间的武器。

T(威胁) : 1、 应用软件公司普遍认为苹果公司的产品与他们的软件不兼容, 第 三方软件开发商也对此诟病已久。

2、 面临模仿威胁,如 HTC、三星等。

3、 新一代价格往往比较高, 未来将面临来自普及型产品的低价竞争 威胁。

4、 iTunes 的音乐销售模式仍受到网络免费下载的威胁。

二、 网络营销设计方案 (二) 、网络营销目标苹果手机必须顺应历史的发展的潮流不断地更新技术、研发新的产品, 利用网络的优越资源促进新产品的的不断发展, 注重娱乐与科技的结合, 提 供了用户最容易上手的操作感非常棒的机型,支持很多扩展程序来满足用户

不同的需求。

(三)、网络营销的策略独占性:现代营销主张:“只要客户需要,要多少有多少。

”而复古营 销则是故意控制供应量,不让顾客很容易就得到满足:“你想要吗?没货, 下次再来试试吧。

”苹果很多产品在其推出前和推出后都会有大量的短缺现 象。

这种造成市场饥饿感的手法,它运用的可是炉火纯青。

试想一下,如果 你不是一直听到苹果的东西一直那么难买,你会很冲动的马上购入吗?肯定 不会,因为苹果的产品并不便宜。

造声势:在充斥着商业宣传的世界里,造声势其目标就是要确保营销的 产品成为人们谈论的话题,更重要的是,确保这种谈论本身是有效的。

苹果 公司在推出 iPhone 系列时,当用户还没有见到产品,你就发现新闻里谈的 都是关于 iPhone4 与中国联通的合作关系如何紧张,移动因其推出了专门针 对联通的剪卡器等等信息,引起人们热议并翘首期待这个已经快成为传说的 产品。

神秘感:现代营销讲求坦率、光明正大,而复古营销则看重神秘、诡异 的行动。

苹果公司每推出一款新产品的推介会,都会选择充满神秘色彩的剧 场进行,通过幕剧的形式对产品进行宣传,激起人们强烈的好奇心。

娱乐性:营销必须逗乐,必须吸引人参与。

在网络微博正火的当下, iPhone 手机又充当了娱乐大众的工具。

微博上超高人气的企业家、明星都在 用 iPhone 发着逗乐的信息,信息下方还会标注此信息来自 iPhone 用户。

耍花招:顾客喜欢被逗弄的感觉。

花招不一定要精妙,相反,非常低劣 的手法可能就已经够用了。

例如,苹果公司会将其产品宣传成标志时代意义 的物品,将其先进的技术创新吹嘘的天花乱坠,让顾客如痴如醉渴望得到, 但最终你会发现你买回家的就是一部手机或者是一部带“智能”的手机。

 
 

微信扫一扫 送福利