2018年苹果手机供给链调研分析报告

 时间:2021-04-24  贡献者:shoujiok.com

导读:《2020打车软件调研报告》中对滴滴平台有可能会 关注 苹果手机用户,2018年苹果手机供给链调研分析报告名目1 始于颜值: 极简主义设计风格下的颜值革命....................................................................... 13 1.1 时尚在变,风格永存......................

《2020打车软件调研报告》中对滴滴平台有可能会 关注 苹果手机用户
《2020打车软件调研报告》中对滴滴平台有可能会 关注 苹果手机用户

2018年苹果手机供给链调研分析报告

名目1 始于颜值: 极简主义设计风格下的颜值革命....................................................................... 13 1.1 时尚在变,风格永存..................................................................................................... 13 1.1.1 乔纳森:苹果设计的源泉................................................................................. 13 1.1.2 苹果设计风格概述............................................................................................. 18 1.1.3 苹果设计的是供硬件和软件居住的艺术品..................................................... 27 1.1.4 玻璃——苹果设计的完美载体......................................................................... 32 1.2 材料的时尚变迁............................................................................................................. 37 1.2.1 塑料时代(莽荒的探究者)............................................................................. 38 1.2.2 铝合金时代(当下的风潮)............................................................................. 40 1.2.3 玻璃+不锈钢时代(科技美学的完美表达)................................................... 47 1.2.4 陶瓷时代(今后已来)..................................................................................... 59 1.3 化零为整的渠道销售..................................................................................................... 64 1.3.1 一体化全渠道销售............................................................................................. 64 1.3.2 苹果最独特的渠道——苹果零售店................................................................. 66 2 痴于交互: 那些漫长岁月里的交互变迁............................................................................... 73 2.1 触控交互:苹果掀起的三次触控革命......................................................................... 74 2.2 光学交互:从图像界面到体感交互............................................................................. 83 2.2.1 镜头里的光晕故事............................................................................................. 83 2.2.2 屏幕下的光影变迁........................................................................................... 106 2.3 声学交互:硬件和内容的升级不忘音乐本质与人机交流....................................... 111 2.4 软件与 AI 交互........................................................................................................... 117 2.4.1 从命令行到 GUI 的革命................................................................................. 117 2.4.2 从桌面操作系统到 iOS 的革命..................................................................... 120 2.4.3 从 iOS 到人工智能的革命............................................................................. 123 3 忠于生态: 自成一体的苹果生态圈..................................................................................... 130 3.1 循序渐进:苹果的硬件生态系统............................................................................... 131 3.1.1 进攻时期( 1976-1985/1998-2010) :旗舰出击,巨擎起航..................... 132 3.1.2 防守时期( 1985-1997) :旗舰缺位,产品丰富......................................... 142 3.1.3 攻守兼备( 2010-至今) :打造生态,稳步前进......................................... 146 3.2 广厦之荫:苹果的软件生态系统............................................................................... 152 3.2.1 软件:苹果生态系统的爱护伞....................................................................... 152 3.2.2 服务:逐渐成为中流砥柱............................................................................... 156 3.2.3 野心勃勃打造智能生态系统:智能健康和智能家居平台 ........................... 165 3.3 苹果生态系统的网络效应........................................................................................... 170 3.3.1 网络效应:苹果的一大法宝........................................................................... 170 3.3.2“为工具而来,为网络而留”......................................................................... 174 3.3.3 竞争中前进:苹果网络效应的特点............................................................... 176 4 成于运营: 苹果供给链的那些事儿..................................................................................... 182 4.1 极致的供给链治理艺术............................................................................................... 183 4.2 一部 iPhone 的全球之旅 .......................................................................................... 192 4.3 iPhone 中国大陆产业链剖析 .................................................................................... 193 4.3.1 显示触控面板................................................................................................... 197

4.3.2 双摄................................................................................................................... 203 4.3.3 电池................................................................................................................... 205 4.3.4 无线充电........................................................................................................... 207 4.3.5 声学模组、防水件........................................................................................... 210 4.3.6 PCB .................................................................................................................... 214 4.3.7 外壳................................................................................................................... 218 4.4 苹果供给链财务分析................................................................................................... 222 4.4.1 苹果的营收结构............................................................................................... 223 4.4.2 利润之源:现金流结构主导的轻资产盈利模式 ........................................... 225 4.4.3 从诺基亚的失败看苹果的供给链治理........................................................... 237 5 4A 理论的验证 ........................................................................................................................ 240

图名目图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 1:基于 4A 护城河理论对苹果公司的分析 ................................................................. 12 2:苹果工业设计团队 ..................................................................................................... 13 3:乔纳森的毕业设计图纸 ............................................................................................. 13 4:纳森设计的概念电话 ................................................................................................. 14 5:乔纳森设计的卫浴产品 ............................................................................................. 15 6:乔纳森为苹果设计的初代 PowerBook ..................................................................... 15 7:二代牛顿掌上电脑 ..................................................................................................... 16 8:麦金塔系列 20 周年纪念版 TAM 机 ....................................................................... 17 9:体现苹果极简设计主义的产品 ................................................................................. 18 10:颜色绚丽的 iMac ..................................................................................................... 19 11:不局限于黑白色的 iPod Nano ............................................................................... 20 12:iMac:消费者的台式机 ........................................................................................... 21 13:Power Mac G3 专业人士的台式机 ......................................................................... 22 14:iBook 消费者的笔记本电脑 ................................................................................... 22 15:Titanium PowerBook ............................................................................................... 23 16:博朗 T3 收音机与苹果 iPod Classic ................................................................. 23 17:博朗 LE1 音箱与苹果 iMac 台式电脑 ................................................................. 24 18:苹果近代 iPhone 机身厚度 ................................................................................... 25 19:苹果近代 iPhone 摄像头后突 ............................................................................... 25 20:2015 年公布的 Macbook 在机身厚度上实现又一突破 ....................................... 26 21:iPhone 历代屏幕尺寸大小对比 ............................................................................. 26 22:苹果位于纽约第五大道的零售店 ........................................................................... 27 23:苹果位于伊斯坦布尔 Zorlu 购物中心的零售店 ................................................. 27 24:苹果店内的玻璃旋梯 ............................................................................................... 28 25:苹果店内完美对称的产品陈列 ............................................................................... 29 26:2001 年的 iPod 包装 ............................................................................................. 30 27:透明简洁的 iPod 系列包装 ................................................................................... 30 28:层层嵌套的 Apple Watch 透明包装 ..................................................................... 31 29:iPhone 天地盖式包装盒 ......................................................................................... 31 30:威尼斯水晶玻璃 ....................................................................................................... 32 31:全玻璃建成的房 ................................................................................................... 33 32:苹果上海 IFC 店外观 ............................................................................................. 34 33:苹果零售店内玻璃旋梯 ........................................................................................... 34 34:苹果新总部外观概念图 ........................................................................................... 36 35:苹果新总部外观采纳全曲面玻璃 ........................................................................... 36 36:历代 iPhone............................................................................................................. 37 37:诺基亚经典机型 ....................................................................................................... 38 38:三星 S 系列机型 ..................................................................................................... 39 39:iPhone 5C 的缤纷配色 ........................................................................................... 40 40:初代 iPhone 金属机身设计 ................................................................................... 41 41:iPhone 5 铝合金一体机身 ..................................................................................... 41

图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图 图42:各品牌全金属外壳机型 ........................................................................................... 41 43:iPod Touch 3 不锈钢 unibody 后盖 ................................................................... 42 44:Macbook Air 铝合金 unibody 机身 ..................................................................... 42 45:iPhone 7 超薄机身 ................................................................................................. 43 46:MacBook Air 超薄机身 ........................................................................................... 44 47:苹果历代 iPhone 机身厚度 ................................................................................... 44 48:苹果历代 iPad 机身厚度 ....................................................................................... 45 49:金属机壳天线解决方案 ........................................................................................... 46 50:中低端手机金属外观件市场规模测算 ................................................................... 47 51:苹果纽约曼哈顿零售店 ........................................................................................... 47 52:iPhone 4 双面玻璃+不锈钢中框设计 ................................................................... 48 53:iPhone 4S 玻璃后盖 ............................................................................................... 48 54:iPhone 8 渲染图 ..................................................................................................... 49 55:三星 S8 双面玻璃设计 ........................................................................................... 50 56:三星的无线充电 ....................................................................................................... 50 57:苹果手表的无线充电 ............................................................................................... 51 58:手机背壳材料的 S 曲线图 ..................................................................................... 52 59:各品牌双面玻璃机型 ............................................................................................... 52 60:诺基亚 N9 与 iPhone 6 的 2.5D 屏 ................................................................... 53 61:不同玻璃对比图 ....................................................................................................... 53 62:三星 edge 系列 ....................................................................................................... 54 63:夏普 AQUOS S2 全面屏 ........................................................................................... 54 64:手机背面玻璃市场规模及猜测(亿元) ............................................................... 55 65:iPhone 4 不锈钢中框 ............................................................................................. 57 66:小米 4 不锈钢中框的艺术之旅 ............................................................................. 57 67:不锈钢中框重要加工制程 ....................................................................................... 57 68:双玻璃方案下金属中框市场测算 ........................................................................... 58 69:小米 6 尊享版四面曲陶瓷机身和小米 MIX 全陶瓷机身 ................................... 59 70:Apple Watch Edition ............................................................................................. 59 71:Apple Watch 和香奈儿陶瓷腕表 ........................................................................... 61 72:电子陶瓷制造工艺流程 ........................................................................................... 62 73:外壳市场格局 ........................................................................................................... 63 74:手机陶瓷产业链 ....................................................................................................... 63 75:苹果的“全渠道”零售模式 ................................................................................... 64 76:苹果手机中国市场渠道结构 ................................................................................... 65 77:苹果店内大片的留白区域 ....................................................................................... 67 78:苹果店内对称的陈设 ............................................................................................... 67 79:苹果零售店内的 Genuis Bar ................................................................................. 68 80:苹果零售店举办的免费讲座 ................................................................................... 68 81:各大零售店每平方英尺的销售额(美元) ........................................................... 69 82:苹果零售店收入占比 ............................................................................................... 70 83:苹果零售店个数 ....................................................................................................... 71 84:苹果零售店分布区域 ............................................................................................... 71 85:苹果现有售卖的周边商品 ....................................................................................... 72

 
 

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