论中国手机广告的生存现状与发展前景

 时间:2018-10-24 03:06:34 贡献者:龙源期刊网

导读:龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn论中国手机广告的生存现状与发展前景作者:张子豪 来源:《现代经济信息》2016 年第 09 期摘要:伴随着计算机技术的应用和智能手机的不断推广,手机广告势

中国经济发展现状【相关词_ 论中国经济发展现状】
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn论中国手机广告的生存现状与发展前景作者:张子豪 来源:《现代经济信息》2016 年第 09 期摘要:伴随着计算机技术的应用和智能手机的不断推广,手机广告势必成为今后最主要的 一种广告形式之一,在广告业日益强调精准营销和有效到达的大背景下,手机广告的分众定向 即时互动等优势日益凸显,而手机广告媒体与报纸、电视、广播、网络等等传统媒体广告联手 创造出的手机报纸、手机电视等等形式的移动多媒体广告手机,外部门户广告等。

移动广告产 业的发展出现了新的经济增长点。

因此本文将结合手机广告的发展历程及特点,分析我国手机 广告的生存现状以及前景并且对未来促进手机广告良性发展提出一些对策和建议。

关键词:手机广告;生存现状;前景与对策 中图分类号:F199 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2016)009-000-03 一、绪论 1.研究背景 当前我国智能手机的普及程度很高,手机与互联网相结合已经成为了一个十分重要的大众 传播媒体,人们不仅仅可以用手机通话还可以上网并且阅读报纸、观看视频,智能手机已经成 为了当前人们生活所必备的一款电子产品,手机不仅仅是当代通信业务代表并且成为了一种网 络媒体的延伸而手机广告也在这样的背景下应运而生,并得到了快速的发展,手机媒体广告已 经不再只是有着第五媒体的虚名,在中国已经有超过将近 8 亿的手机用户,这就给一些广告主 和手机的制造厂商带来了更多的发展机遇,因此在这样的背景下,我们就有必要对于当前中国 手机广告的生存现状以及后续发展背景进行进一步的研究。

2.研究内容及意义 本文所讨论的手机广告也可以称之为移动广告手机媒体广告,这是以手机作为传播载体的 商业广告,这种手机媒体广告存在着很大程度的互动性,也具有多样性和数字化等等特征,其 受众群体十分的广泛,受到了广告界的普遍关注。

当前中国的手机广告正在处于一个发展的阶 段蕴藏着十分巨大的发展潜力以及发展机会,但是在初期的发展过程中其实中国的手机广告并 不是十分的顺利。

垃圾短信成为消费者普遍排斥的一种商业运作模式,而对于手机广告的监督 和测量也缺乏一定的标准性和行业规则,本文主要结合了广告学和传播学的基本原理首先介绍 了手机广告的定义,其次介绍了手机广告的发展历程及特点,最后分析当前手机广告的表现形 式以及运作方式对我国手机广告的发展提出一些建议。

3.国内研究现状

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn从当前国内的研究现状来看,国内研究手机广告的相关专著,其实并不是很多,大多数都 是从新媒体的理论角度来简述手机广告的特征以及背景,对手机广告的真实存在形式以及其发 展前景的研究相对的比较少。

通过对相关文献资料搜集整理,我们发现最早关于手机广告的资 料是 2002 年出版的《新媒体广告》这本书是最早阐述手机广告的一本著作,提出了对于手机 广告进行监督和管理的意见,随后相关的学者也对于手机广告进行了进一步研究,在 2002 年 到 2006 年之间研究论文开始涌现,主要集中在相关的理论方面比如冯广超在 2004 年出版的专 著《数字媒体概论》以及 2010 年,童晓瑜的《第五媒体原理》等等这些著作为我们研究本课 题提供了必要的理论基础。

二、手机广告的发展历程及特点 1.手机广告的定义 麦克卢汉曾经说过任何新媒体都是一个进化的过程,都是一个生物裂变的过程,它为人类 打开通往了新生活大门,近百年来传播技术在不断的发展,人类的交流方式也在不断的变化, 各种新兴的媒体媒介开始逐步的出现。

而手机作为一种新媒介在很大程度上为人类的沟通带来 了新的变革,而且也为注入了新的血液从当前的现实情况来看,我国的手机广告已经处于一个 飞速发展的阶段,已经不单单局限于短信广告。

很多新形式的手机广告形式不断的涌现出来, 我们认为手机广告是移动媒体广告也并不为过,其本质是手机媒体所提供的一些商业广告,是 一种广告的新形式。

基于这样的观点,我们可以对手机广告进行一个大致的定义,手机广告是 一种互动式的网络广告由移动通信网络承载,并且具有网络媒体广告的一切特征同时它相较于 互联网广告有更加,大的空间和时间优势能够让客户随时随地地接受广告信息它与传统的广告 媒介有着比较大的区别。

2.手机广告的发展历程 伴随着时代的发展和技术进步各种新媒体广告技术不断涌现,而手机广告开始作为一种新 兴的媒体逐步被市场所接受,虽然在很早以前都有一些企业开始进入手机广告领域但是一直到 2006 年之后中国的手机广告市场才算逐步被打开,根据我国手机广告发展的历程来看,可以 将中国的手机广告发展大致分为 3 个阶段一个阶段是导入阶段,在这个阶段内手机广告并不是 主流的媒体,一些企业运营主对于手机广告的市场运作也缺乏相应的了解,这就使得用户对于 手机广告的了解以及参与程度都比较低,更多的是被动地接收手机广告,很少的去主动了解, 这是这个阶段手机广告的主要特征。

在第二个阶段,这个阶段是手机广告的成长阶段,经过了 一段时间的发展之后手机广告在很大程度上被大家所认可而手机广告的运营模式也逐步的走向 成熟,手机广告的运营商和广告主也开始进一步的对手机广告市场进行开发,广告主最终通过 主动订阅的方式来进行传播,消费者也能够根据自身的需要来选择性的保留和获取信息,这个 阶段手机广告的形式变得更加多种多样,大众对于手机广告的兴趣程度也开始逐步的提升;第 三个阶段是成熟期,在这个阶段手机运营商可以根据当前的客户资料有针对性地投放广告,并 且可以通过这样简单的广告投放方式使得广告开始逐步的走向成熟,而且在这个时期手机广告 也逐步呈现多元化的发展模式,利用手机平台运营商开发出了更多的手机互动平台,基于线上

 
 

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