浅谈苹果手机的品牌传播

 时间:2019-08-17 12:21:24 贡献者:龙源期刊网

导读:龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn浅谈苹果手机的品牌传播作者:李转红 来源:《新闻世界》2013 年第 07 期【摘 要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文

苹果6手机壳那种品牌好.
苹果6手机壳那种品牌好.

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn浅谈苹果手机的品牌传播作者:李转红 来源:《新闻世界》2013 年第 07 期【摘 要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。

苹果正是通过品牌魅力、品牌文化 与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之 象征。

其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称 典范佳作。

【关键词】苹果 品牌文化 品牌个性 品牌传播作为全球颇具影响力的 Iphone 手机,能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出,取得炫 目的销售佳绩和行业地位。

甚至在中国市场,没有很多的宣传即可吸引消费者,让不少国内品 牌望其项背,让无数广告人士赞叹不已。

市场上没有无缘无故的成功,苹果的品牌传播在很大 程度上成就了苹果。

一、苹果手机的品牌魅力——新闻性苹果的品牌传播可以分自身传播和外部传播两种。

其中,外部传播主要指苹果本身的新闻 性。

正是苹果的新闻性,让各大媒体主动报道,并达到了良好的外部传播效果。

首先,自身产品的创新让市场视之为行业的先导或者是潮流的引导者。

苹果不断进行产品 升级,不断推出新产品,引发消费者的好奇心,激发其购买冲动。

苹果也就无需费力引来媒体 报道,得到超越广告的传播效果。

其次,苹果有显著性,除了产品是时尚与品位的象征和功能之强大以外,其创始人乔布 斯,也是传奇人物,使其更添显著性。

他被辞退、再任职及逝世都引起众人关注与反思,产品 发布会上的一致性装扮及一举一动都代表着苹果这个品牌,也象征品牌的生命力与创造力。

另 外,苹果的价格,高出中国手机市场其他品牌的价格,产品也凭借差异性提高了知名度。

二、苹果手机的品牌文化与个性目前市场的竞争已经进入同质化时期,企业的品牌效应举足轻重。

苹果为其品牌赋予了产 品之外的意义:一种生活态度和生活品位,这对激发消费者的购买心理和对上下游产业链整合 起到了重要作用,产生了显著品牌溢价。

而品牌的文化与个性是品牌成功的关键与核心。

1、苹果的品牌文化衡量一个品牌是否成功,最为关键也是最本质的标准,就是看该品牌是否具备了竞争对手 难以复制的、个性鲜明的、具有强大的凝聚力和辐射功能的品牌文化。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn苹果倡导的是一种勇于创新,敢于冒险,甚至是我行我素的企业文化。

公司的信条是自己 发明创造,一个人可以改变世界,不在乎别人怎么说。

偏执创新,每当有重要产品即将宣告完 成时,苹果就会退回原本的思考,并要求将产品推倒重来。

2、苹果的品牌个性消费者不会任何品牌都接受,他只会接受具有他所认可的个性品牌。

“苹果”对于消费者而 言,拥有鲜明的个性,功能强大,外观大气,拥有一部苹果产品成了他们心里的向往,也成了 他们炫耀的资本,“苹果”就是电子技术业的“法拉利”,炫酷、时尚、性感、高贵。

正因为它具 有了消费者所欣赏的个性,才被消费者所接受并且乐于购买。

每次苹果新品发布时,万人空 巷,在苹果专卖店排起得长队便是“苹果”品牌价值的高调炫耀。

由此可见,苹果的品牌个性乃 是其品牌价值的核心,而苹果公司也塑造出鲜明的品牌个性。

(1)人性化设计。

产品或服务是给人使用的,在众多的产品和服务中,我们更喜欢那些 交互性强的产品和服务,苹果的人性化使消费者轻松接受了企业的产品或服务。

在缅怀乔布斯 的一部纪录片中,有一个盲人歌手很轻松的运用 iphone 人性化的语音转换设置和儿子“互发”短 信,实现了以前很难做到的事情,这便是苹果产品人性化魅力的体现。

(2)高昂的价格。

苹果效仿了奢侈品牌的做法,给产品定高价,提升消费者的拥有欲 望。

品牌的定价越高,似乎越能巩固产品的地位,增强人们对它的渴望。

当然,这必须得有强 大的产品和丰富的经验作为支撑,而苹果公司恰恰在这两方面独树一帜。

与一般产品的靠低价 或降价打开和占领市场不同,iPod 产品惊人的销售奇迹是 “高价位”和“高端产品”的定位带来 的。

(3)产品设计注重功能和外观的完美结合。

苹果的设计追求美观,功能追求多样化、人 性化。

iPod 的设计打破了以往电子产品如 MP3、笔记本电脑等厚重的黑色和冰冷的金属质感 为主的外观模式,以介于纯白和乳白色的经典的苹果白作为整个 iPod 系列的主线和标志,从 耳机到滑轮式的控制盘,到整个机身表面,简洁的白色配上光滑通透的材质,给人轻快而又不 失时尚的感觉。

每一款 iPod 的外观设计思路都是全新的,不同于任何市面上已有的数字播放 器产品。

(4)追求价值主张。

价值主张,就是企业基于“客户体验至上”理念,通过其产品或服务 为消费者带来价值。

乔布斯对未来的产品发展方向有着超乎寻常的敏锐嗅觉,敢于果断淘汰现 有产品,着眼于未来而不惜舍弃眼前利益。

当 AppleⅡ冲击了人们的大脑后,乔布斯立即意识 到,图形用户界面将是未来发展的潮流;iPod 上市后,乔布斯马上开始思考 iPhone 和 iPad, 而且他早在 1996 年就意识到“PC 产业已死”,而互联网将会成为商业行为的重要媒介。

这种预 测科技产业下一步发展方向的能力,从根本上奠定了苹果成功的基础。

三、苹果品牌传播的“七块拼图”